Publicité de Lauzon Laval, un concessionnaire Audi de la région montréalaise : «De plus en plus sur le boulevard Chomedey à Laval et à votre service…»
Merci au fidèle lecteur de l’Oreille qui l’a repérée.
(Une définition du zeugme ? Par là.)
Le don d’être vu
Publicité à la télé : un barman prépare, avec ostentation, un cocktail. Commentaire du cadet de l’Oreille tendue : «Skills !»
Skills ? S’emploie pour marquer l’admiration : qui mérite cet honneur a du talent et aime le montrer (l’épate, voire le tape-à-l’œil, est son essence). Ne concerne que les activités cool : attraper une passe difficile au football peut valoir un Skills bien senti; définir un mot avec ce que l’on espère être le plus de précision possible, non.
Dix-neuvième article d’un dictionnaire personnel de rhétorique
Métonymie
Définition
«Trope qui permet de désigner quelque chose par le nom d’un autre élément du même ensemble, en vertu d’une relation suffisamment nette» (Gradus, éd. de 1980, p. 290).
Exemple
«Déménagez votre électricité en ligne» (publicité d’Hydro-Québec, juin 2012).
Référence
Dupriez, Bernard, Gradus. Les procédés littéraires (Dictionnaire), Paris, Union générale d’éditions, coll. «10/18», 1370, 1980, 541 p.
L’excellence a une province
Il ne faut jamais se contenter de peu. C’est pourquoi le Québec se présente volontiers en leader ou en chef de file.
On aime aussi dire qu’il fait partie des ligues majeures — «Les Studios Appolo dans les ligues majeures» (la Presse, 21 février 2012, cahier Arts, p. 6) — et qu’il est un champion — «Le Québec, champion canadien du fisc» (la Presse, 9 décembre 2010, cahier Affaires, p. 1). Bref, c’est une figure de proue : «Le Québec, figure de proue en recherche sur la douleur» (la Presse, 8 novembre 2010, encart publicitaire, p. 5).
Dans son édition des 31 mars-1er avril 2012, le Devoir publie un cahier spécial, «Année internationale des coopératives». On y ajoute deux superlatifs à cette série : «Le Québec est une référence» (p. I3); «La grande aventure coopérative au Québec est un modèle planétaire» (p. I5).
On n’en espérait pas moins.
[Complément du 5 avril 2012]
Première page de la Presse de ce matin : «Le Québec brille.» Certes.
Les ploucs, bis
On l’a vu : «insomniaques», c’est pour les ploucs; pour les autres, c’est «insomniacs».
Même partition dans le cahier «Les grands constructeurs» inséré dans la Presse du 29 février.
Page 21 : «À l’image de votre style de vie…» (Boisé Notre-Dame, Laval).
Page 3 : «Sax invente le lifestyle durable» (Ville de Mont-Royal).
De là à dire que les ploucs habitent Laval, il n’y a qu’un pas.
P.-S. — Oui oui : «lifestyle durable», comme le développement.